القائمة القائمة

Flip عبارة عن "شبكة اجتماعية للتسوق" يمكنها اختراق الجيل Z

أولئك منا الذين يشترون المنتجات على TikTok عادةً ما يكون لديهم Trustpilot مفتوحًا في علامة تبويب أخرى. هل تستطيع "شبكة التسوق الاجتماعية" الناشئة Flip الاستغناء عن الوسيط من خلال الجمع بين مراجعات الفيديو الأصلية والتجارة الإلكترونية داخل التطبيق؟

عندما يكون لديك جمهور أسير يتباهى بقدرة إنفاق تبلغ 360 مليار دولار، لكنه يتراجع بشكل ملحوظ في مدى الاهتمام، فماذا تفعل؟ أنت حرفيًا تقوم بإنشاء متجر شامل.

تعرف علي نقف، "شبكة التسوق الاجتماعي" التي تستهدف الجيل Z والتي يتم وصفها بشكل أساسي باسم TikTok مع Sephora.

عند تنزيل التطبيق وتحديد بعض الاهتمامات، يتم تقديم موجز فيديو قصير لك حيث يعلن منشئو المحتوى عن المنتجات التي يمكن شراؤها هناك وبعد ذلك. وفي الوقت نفسه، ستقوم الخوارزمية بتخصيص خلاصتك باستمرار لتحقيق أقصى قدر من إنفاقك (كما نأمل). بسيط.

من وجهة نظر منشئ المحتوى/البائع، يمكن لأولئك الذين ينشرون إعلانات أو تعليقات تحقيق الدخل من محتواهم بطرق متعددة. ستشهد أرباح المبيعات المرتبطة بالفيديو حصول منشئه على نسبة مناسبة من سعر المنتج، في حين تتم مكافأة الاحتفاظ بالتفاعل أيضًا - فهذه منصة وسائط اجتماعية، بعد كل شيء.

الجنرال Z بوف  ادعت مؤلفة المدونة، ميغان لوست، أنها استردت ما بين 5% إلى 15% من أسعار المنتجات لكل عملية بيع، وما بين 15 إلى 25 دولارًا لكل 1,000 مشاهد فريد شاهدوا الفيديو لأكثر من 3 ثوانٍ.

بالمقارنة مع TikTok، حيث تتراوح الإيرادات من 2 إلى 4 سنتات لكل 1,000 مشاهدة فريدة، فإن Flip أكثر ربحًا بكثير - على الرغم من أنه من المرجح أن تكون أعداد المشاهدات أقل.

لكن هذا لا يعني أن Flip هو وقت صغير. على العكس من ذلك، كان تطبيق التسوق الأسرع نموًا على كل من iOS وAndroid الشهر الماضي وتم تنزيله 3.6 مليون مرة على مستوى العالم.

إلى جانب نظام الإحالة المدفوع، الذي يوفر مبالغ ائتمانية كبيرة داخل التطبيق لأولئك الذين يرسلون دعوات الأصدقاء، فإن Flip يجذب أيضًا ميل الجيل Z إلى الأصالة و/أو ازدراء التأييد المدفوع الصارخ.

على الرغم من أنه من الواضح أن المستخدمين يهدفون إلى التمرير عبر مقاطع فيديو لا نهاية لها لأشخاص يحاولون بيع أشياء لهم، إلا أن المنشورات المدفوعة والمدعومة من العلامات التجارية محظورة تمامًا. وقد تم بالفعل طرد خمس علامات تجارية غير مسماة تجاوزت الحدود في هذا الصدد من المنصة.

يُحظر أيضًا بائعي الطرف الثالث، مما يعني أنه لا يمكن للمستخدمين سوى شراء منتجات التجميل والأزياء من العلامات التجارية الأمريكية مباشرةً – والتي تم إدراج 1,000 منها، ومن المقرر أن يتم إدراج 7,000 بحلول نهاية عام 2023.

على الرغم من أن مواجهة TikTok مباشرة تشكل بلا شك خطرًا، حيث يثق المستخدمون في المبدعين الذين يشترون منهم ويكون التسوق أمرًا ثانويًا بالنسبة للترفيه، إلا أن التطبيق يتمتع بفرصة جيدة للنجاح المستمر على الورق إذا لعب أوراقه بشكل صحيح.

تظهر البيانات أن حولها 76% من المتسوقين من جيل Z يقرؤون مراجعات العملاء قبل إجراء عملية شراء لأول مرة عبر الإنترنت لخصم عمليات الاحتيال وقياس الجودة الإجمالية للمنتج. أنا شخصياً لدي اختصار Trustpilot متاح على الفور على حساب Chrome الخاص بي.

نظرًا للاجتهاد الفطري للمجموعة، فإن فرضية تقديم مراجعات حقيقية (وليست كلامًا دعائيًا) كجزء أساسي من تجربة التسوق للتطبيق تجعل الكثير من المعنى.

ومع ذلك، يقع Flip حاليًا في منطقة وسطى غريبة حيث أنه ليس مسليًا تمامًا مثل TikTok، ولا "المعيار الذهبي" مثل Amazon لاختيار المنتج أو تسليم التسليم.

ويبقى أيضًا أن نرى ما إذا كانت هذه النفقات المالية الضخمة في تكاليف اكتساب العملاء – والمعروفة أيضًا باسم تقديم رصيد سخي داخل التطبيق للدعوات – ستكون مستدامة على المدى الطويل.

فالحاجة لم تعد أم الاختراع، بل الراحة هي أم الاختراع. ولكن أين يقع Flip على هذا المقياس؟

إمكانية الوصول