القائمة القائمة

يهدف Walmart Realm إلى كسر سوق Gen Z

تعتقد شركة Walmart أن واجهات المتاجر الافتراضية هي أفضل طريقة للاستفادة من القوة الشرائية الهائلة لجيل Z. فهل ستنجح؟

وول مارت ليس بالضبط منارة للثقافة، أليس كذلك؟ متاهة من الجزر مضاءة بإضاءة الفلورسنت والعلامات التجارية الزرقاء والصفراء لا تصرخ حاليًا في جيل Z.

مع تصميمها على اقتحام القوة الشرائية الهائلة لجيلنا، فإن شركة السوبر ماركت العملاقة على استعداد لتغيير اللباقة - خفض المهمة، والاستعانة بمصادر خارجية لأولئك الذين لديهم بعض الفطنة الشبابية.

في أواخر الشهر الماضي، أطلقت Walmart واجهة متجر افتراضية تسمى ""عالم وول مارت'. باستخدام رؤى من توقع Pinterest، وهو تقرير تنبؤي يجمع بيانات حول الاتجاهات الجمالية الفيروسية المحتملة، واستقر على ثلاث ركائز موضوعية لتشكيل سوقه الرقمي.

هناك "So Jelly"، وهي شعاب مرجانية خيالية ترسم بشكل غريب بعض الشيء.ميرميدكورالاتجاه لعام 2023؛ "Y'alternative" هو عبارة عن فضاء متوحش يلتقي فيه الفضاء القوطي - مستوحى بلا شك من بيونسيه وبوست مالون - و"Go Chomatic"، وهو فضاء مستقبلي يذكرنا بعروض Lil Nas X الوظيفية. هناك خطط لتدور وإضافة مواضيع جديدة مع مرور العام.

تلعب كل من هذه المساحات مثل لعبة النقر والنقر الكلاسيكية، باستثناء أن هناك منتجات تطفو على السطح في العالم ويمكن شراؤها. سواء كان ذلك أريكة بيضاء منتفخة لتغطية نفقات مالية ضخمة في خليج قنديل البحر، أو كحل يتمايل حول ساحة صحراوية، فإن وول مارت مقتنعة بأن هذه هي الطريقة لإقناع الشباب بالتخلص من دولاراتهم.

مثل نموذج فريميوم الإدماني الذي تستخدمه ألعاب الهاتف المحمول، يمكن للمستخدمين جمع العملات الافتراضية لكسب مكافآت مثل رموز الخصم، ويمكنك اكتشاف وجود مؤثرين معروفين مثل ماي فام، ونافا روز، وماكينزي، وماليا فاولر في جميع أنحاء تسويق Walmart Realm.

بعد أن اكتسبت مهاراتها من خلال إنشاء عوالم افتراضية بنجاح لشركات البيع بالتجزئة مثل L'Occitane وBloomingdale's، شركة التصميم الرقمي إمبيريا تم الاستعانة به بواسطة Walmart لتنفيذ الرؤية حتى اكتمالها. ولكن يبقى أن نرى ما إذا كان المشروع سينجح أم لا.

للبدء على أساس لائق، كان Walmart حريصًا على التصديق على أن Walmart Realm بشكل قاطع ليس متجر بيع بالتجزئة Metaverse، مدركًا كيف أصبح Metaverse قديمًا. ربما يحتوي على كل الميزات الموجودة في أحد هذه المواقع، ولكن يُوصف بأنه موقع ويب مستقل للشباب لاستثمار الوقت والمال - دون الحاجة إلى مجموعة أدوات الواقع الافتراضي أو الصورة الرمزية بلا أرجل للقيام بذلك.

نظرًا لمدى سرعة الاهتمام التجاري والمستهلك بـ metaverse تراجع، من المفاجئ أن ترى Walmart أن التسوق الافتراضي يمثل فرصة كبيرة في عام 2024. ومع ذلك، فهي تدعي أن البيانات من عروضها السابقة من الجيل Z هي التي حفزت القرار وليس حدسًا عشوائيًا.

بعد تعاون محظوظ للمرة الثالثة مع Roblox، بعد مشروعيها السابقين غلق بسبب "التسويق الخفي" المزعوم للأطفال، أطلقت Walmart "Walmart Discovered" على اللعبة في سبتمبر 2023.

تظل تجربة التسوق واللعب الغامرة هي تكامل العلامة التجارية الأعلى تقييمًا على المنصة مع وقت ذروة يبلغ تسع دقائق لكل مستخدم و21 مليون زيارة (اعتبارًا من مارس). من خلال تجميع البيانات والأفكار من هذا الجمهور الشاب في المقام الأول، تعتقد Walmart بقوة أن واجهة المتجر الافتراضية الخاصة بها يمكن أن تزدهر وتحقق نجاحًا كبيرًا من الجيل Z.

أي فرصة لتحقيق ذلك ستعتمد، كما أشير إليه بالفعل، بشكل كبير على تنأى وول مارت بنفسها عن العلامة القديمة وغير الرائعة لـ metaverse، والتي لن تكون سهلة بالنظر إلى أوجه التشابه الواضحة. انظر إلى ما فعلته Decentraland وSandbox بالفعل سقط.

وفي كلتا الحالتين، ونظراً للقوة المالية المذهلة التي تتمتع بها شركة وول مارت، فإنها تستطيع - بكل معنى الكلمة - أن تجرب اقتحام الأسواق الناشئة دون المخاطرة بكارثة ربحية.

لقد تحدثت سابقًا عن شعار التجربة والخطأ لاقتحام الجيل Z بالكامل. أعتقد أننا سنرى ما إذا كان Walmart Realm يمكنه تجنب كومة الخردة قريبًا بما فيه الكفاية.

إمكانية الوصول