البحث
القائمة القائمة

تشير تقارير YouTube إلى أن الجيل Z يريد محتوى منظمًا على مقاطع الفيديو الفيروسية

يبدو أن أيام رقص الثعالب وأسلوب جانجنام والمحتويات الفيروسية الأخرى قد ولت. تشير الدراسات الجديدة إلى أن الجيل Z يفضل مشاهدة محتوى محدد ومخصص لهم ، بدلاً من مقاطع الفيديو الشائعة المخصصة لجميع الجماهير.

إذا كنت من كبار السن من الجيل Zer مثلي ، فقد تتذكر وقتًا كان فيه المحتوى الفيروسي في كل مكان.

سواء كان الأمر يتعلق بالثعالب الراقصة ، أو الأغاني المبتكرة ، أو أحادي القرن الحديث ، أو أي شيء بينهما ، فإن المحتوى القصير والمنتشر الذي حظي بجاذبية جماهيرية كان حجر الزاوية الرئيسي لثقافة الإنترنت.

نظرة سريعة على بعض حلقات "Rewind" الأكثر شيوعًا على YouTube تعكس هذا العصر من المحتوى الغريب العشوائي ، حيث كان المبدعون يرقصون على مسارات EDM الغريبة قبل أن يكون TikTok هو الحل الأمثل.

الآن ، يشير موقع YouTube إلى أن العصر الذهبي للمحتوى الفيروسي قد انتهى.

جديد تقرير الثقافة والاتجاهات من قبل الشركة وجدت أن جمهورها الأصغر سنًا ، Gen Z ، يهتم بشكل أساسي بـ "المحتوى ذي الصلة الشخصية" المصمم خصيصًا لمصالحهم واحتياجاتهم الفردية.

قال 65 ٪ من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا والمتصلين بالإنترنت إنهم يهتمون أكثر بالمحتوى المتخصص المصمم لهم بدلاً من مقاطع الفيديو الفيروسية التي يتم تسويقها على نطاق واسع.

قال موقع YouTube إن مقاطع الفيديو الشهيرة هذه "أصبحت بشكل متزايد أقل أهمية بالنسبة للاتجاهات في عالم يعطي فيه الجمهور والمبدعون الأولوية للحظات التي تهمهم".

كما قسّم التقرير الاتجاهات إلى ثلاثة أنواع من الإبداع ، بما في ذلك "المجتمع" و "التنسيق المتعدد" و "المستجيب". في حين أن الثلاثة جميعًا متميزة ، إلا أنهم يركزون جميعًا على الجماهير المتخصصة والمجتمعات والمبدعين الفرديين بدلاً من الجنون المنتشر على نطاق واسع ، ويؤكدون بشكل أكبر على المحتوى القصير.

كتب موقع YouTube أنه أجرى استطلاعات الرأي في "أكثر من عشرة بلدان وحلل مئات الاتجاهات للعثور على ما يبرز في الثقافة الشعبية اليوم".

لقد رأينا بعض سلوكيات الجمهور هذه على منصات خارج YouTube فقط. الأكثر وضوحا هو TikTok ، حيث المحتوى القصير هو الملك. تعد خوارزمية التطبيق محددة للغاية بحيث تكون تجربة كل شخص مع خلاصته فريدة من نوعها.

يقود هذا التصميم الشهية إلى محتوى متخصص ومحدّد ويفسر بعضًا من شعبيته الكبيرة. حاول YouTube تكرار هذا التصميم بميزة "السراويل القصيرة" التي ظهرت نجاح كبير في 2021.

الرسالة هنا واضحة. لم نعد نستخدم الإنترنت لاستهلاك نفس الأشياء. لم تعد مقاطع الفيديو الفيروسية تتمتع بقوة البقاء أو الجاذبية الثقافية التي كانت تحملها قبل عشر سنوات. بدلاً من ذلك ، نجد ممراتنا الفريدة للكوميديا ​​والترفيه والثقافة ، مع موجزات مصممة لتزويدنا بما نقدمه تريد لترى.

يطرح هذا أسئلة لمنشئي المحتوى الذين يتطلعون إلى العثور على جمهور كبير وتحقيق الدخل من المحتوى الخاص بهم. هل تعطي الأولوية لجمهور معين لديه عدد أقل من المشاهدات ، أو تحاول جذب أكبر عدد ممكن من الناس؟ تشير البيانات إلى السابق ، وقد يكون من الصعب أن تصبح ضجة كبيرة في جميع أنحاء العالم اليوم مقارنة بقمم PewDiePie و KSI و Logan Paul وغيرها.

يجب أن نتوقع إلى حد كبير استمرار هذا النفق من الخصوصية مع نمو Gen Z في حصة السوق. المزيد من المحتوى قصير الشكل ، والمزيد من المجتمعات ، ومنشئي الجاذبية الجماعية الأقل سيطرة.

طالما أن TikTok هو الأفضل ، فليس لدينا سبب للشك في حدوث اضطراب في هذا الاتجاه المتنامي.

 

Thred النشرة الإخبارية!

اشترك في النشرة الإخبارية لكوكبنا الإيجابي

إمكانية الوصول