القائمة القائمة

اعتاد TikTok على التأثير على الناخبين الشباب قبل الانتخابات العالمية

هذا العام، يحق لأربعة مليارات شخص الإدلاء بأصواتهم السياسية في جميع أنحاء العالم. تلعب منصات وسائل التواصل الاجتماعي - وخاصة تيك توك - دورا كبيرا في التحضير للانتخابات في المملكة المتحدة.

بينما تستعد بريطانيا لانتخاباتها المرتقبة، برز تطبيق TikTok كساحة معركة جديدة للأحزاب السياسية في البلاد.

وينخرط زعماء من حزبي المحافظين والعمال في سلسلة من الاتجاهات والميمات الرائجة، في حين يحاولون سحق المعلومات المضللة حول سياساتهم ــ وكل هذا على أمل جذب انتباه الناخبين الشباب ودعمهم.

وقد استخدم الساسة الأمريكيون هذا التكتيك في الآونة الأخيرة، ولكنه جديد نسبيا في المملكة المتحدة. ونتيجة لذلك، أُطلق على الحملة المقبلة في المملكة المتحدة اسم "انتخابات تيك توك الأولى"، مما يعكس الأهمية المتزايدة للمنصة في التواصل السياسي.

وفقًا لـ Ofcom، كان TikTok مصدر الأخبار الأسرع نموًا في المملكة المتحدة للعام الثاني على التوالي في عام 2023، حيث يعتمد عليه 10 بالمائة من البالغين وجزء كبير من المراهقين كمصدر أساسي للأخبار.

سعيًا للوصول إلى هذه الجماهير، أطلق كل من حزب العمال وحزب المحافظين حسابات رسمية على TikTok، باستخدام المنصة لمشاركة كل شيء بدءًا من انهيار السياسات وحتى المحاولات المثيرة للقلق في مسرحيات هزلية فكاهية.

كان حزب العمال نشطًا بشكل خاص، حيث نشر مزيجًا من معارك ميمي والسياسة تفسيرات. وعلى النقيض من ذلك، كان المحافظون يميلون نحو التقليدية مقاطع فيديو للسياسيين يتحدثون إلى الكاميرا، والتي تميل إلى جذب مشاركة كبيرة ولكن ليست إيجابية دائمًا.

 

@labourparty "أيرلندا" التي "تعمل" من أجل "الجميع". #العمالة_في_ايرلندا #SLabour ♬ الصوت الأصلي – حزب العمال

في حين أن المحتوى الرسمي جعل المشاهدة ممتعة، فإن الزيادة في المحتوى السياسي على TikTok أدت أيضًا إلى تضخم المعلومات المضللة.

يتعرض الناخبون الشباب لمقاطع فيديو تروج لشائعات لا أساس لها من الصحة، بالإضافة إلى مقاطع تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي والتي تطمس الخط الفاصل بين السخرية والواقع.

على سبيل المثال، زعمت مقاطع الفيديو واسعة الانتشار أن ريشي سوناك دعا إلى إجراء انتخابات مبكرة بسبب تورطه في فضيحة كبرى، وأن السير كير ستارمر كان مسؤولاً عن الفشل في محاكمة جيمي سافيل، وهو شاذ جنسياً متسلسل للأطفال.

وقد أدت الصور التي أنشأها الذكاء الاصطناعي لسوناك وغيره من السياسيين إلى زيادة تعكير المياه. في إحدى المقاطع، يتوسل سوناك المزيف للمشاهدين قائلاً: "من فضلكم لا تصوتوا لصالحنا، سنتعرض للهزيمة!" بينما يظهر مقطع فيديو آخر سوناك وهو يوضح تعهده بالخدمة الوطنية بإرسال شباب يبلغون من العمر 18 عامًا إلى مناطق الحرب الحالية في أوكرانيا وغزة.

 

@cheeky.يضحك # ريشيسوناك #بريطاني #سياسة # هههههههه #دعابة #تحفظا #خطة ♬ الصوت الأصلي – Cheeky Laughs Comedy

على الرغم من تصنيف بعض مقاطع الفيديو هذه على أنها محاكاة ساخرة، إلا أن تعليقات المستخدمين تكشف عن ارتباك واسع النطاق حول صحة هذه الادعاءات.

استجابة للمخاوف المتزايدة بشأن المعلومات المضللة، تقول TikTok إنها زادت استثماراتها في مكافحة المحتوى الكاذب، خاصة في سياق الانتخابات العامة في المملكة المتحدة.

أضافت المنصة خبيرًا لتدقيق الحقائق إلى فريقها وتستخدم تقنية وضع العلامات بالذكاء الاصطناعي لتحديد مقاطع الفيديو المضللة والإبلاغ عنها.

ومع ذلك، لا يزال التحدي المتمثل في مكافحة المعلومات الخاطئة صعبًا نظرًا لمساحة المحتوى الواسعة والمتغيرة بسرعة في المنصة.

 

@المحافظين البريطانيين جديد: شرح خطة حزب العمال #الانتخابات العامة #ukpolitics #تَعَب #المملكة المتحدة ♬ الصوت الأصلي – المحافظون

وحتى مع إمكانات تيك توك الهائلة في التأثير على الناخبين، تظل الحملات الرقمية التقليدية بالغة الأهمية. لقد استثمر حزب العمال بالفعل بكثافة في إعلانات جوجل، ويوتيوب، وفيسبوك، وإنستغرام، فتجاوز إنفاق المحافظين بشكل كبير.

ويتطلب تطبيق TikTok، الذي لا يسمح بالإعلانات السياسية المدفوعة، أسلوبًا ونهجًا مختلفين. يجب على الأطراف أن تعمل بجد أكبر للترويج لمحتواها بشكل عضوي، والاعتماد على مشاركة المستخدمين الشباب لتعزيز الرؤية من خلال خوارزمية TikTok الصعبة.

يعد هذا مفيدًا بالنسبة للأحزاب الصغيرة ذات الميزانيات المحدودة، حيث يوفر TikTok فرصة فريدة لاكتساب الظهور.

 

@labourparty اثنان من أعز الأصدقاء في طريقهما لاتخاذ قرارات سنندم عليها 🙃 #تَعَب #العمالة_في_ايرلندا ♬ الصوت الأصلي – حزب العمال

يعتقد منشئو المحتوى الذين يفهمون ديناميكيات المنصة أن حزب العمال قد بذل جهدًا قويًا، مستفيدًا من الاستراتيجيات الرقمية الناجحة في الخارج.

وتشمل هذه الحملة حملة الرئيس جو بايدن التي يقودها المؤثرون، والتي سلطت الضوء على أهمية بناء حضور على منصات مثل TikTok.

ويضيفون أن المحافظين يمكن أن يستفيدوا من عرض أعضاء أكثر ارتباطًا وأقل شهرة لإشراك الجماهير الأصغر سنًا. بالنظر إلى المحتوى الجيد والسيئ تمامًا، فإن تأثير وسائل التواصل الاجتماعي في تشكيل الروايات السياسية أصبح الآن لا يمكن إنكاره.

ومع اقتراب الانتخابات، سيستمر دور تيك توك في إشراك الناخبين الشباب وإعلامهم في التطور، ولن يشكل النتائج فحسب، بل سيشكل أيضًا مستقبل الحملات السياسية الرقمية في المملكة المتحدة.

إمكانية الوصول